学术讲座—IDEA On FIRE燃烧的创意

发布时间：2025-03-25浏览次数：10

讲座题目	IDEA On FIRE燃烧的创意
主办单位	人文学院
联合主办单位
讲座人	莫康孙	讲座人职称	企业高管	主持人	周华清
讲座类型	社会科学	讲座对象	全校师生	时间	2025-04-09 15:45
地点	南区博雅楼演播厅
讲座人简介	莫康孙先生在广告业工作四十多年，先后担任麦肯香港，新加坡，纽约，台北和中国大陆的创意总监。在过去的三十多年，莫康孙只为一家广告企业服务，其中包括三个职务（执行创意总监，总经理，专业管理）横跨三个地区（中国地区，东南亚，美国）、七个城市的办公室。在中国服务的二十年中，领导麦肯﹒光明成为创意获奖最多的广告公司中之一。在广告从业期间，服务的国际知名品牌有：通用汽车、可口可乐、雀巢、万事达卡、微软、联合包裹快递、强生、费列罗、联合利华、摩托罗拉、吉列、LEVIS、百加得朗姆等。在亚洲期间，他曾在不同国家负责多项跨国项目。莫先生创意工作得到许多国际性奖项，如戛纳，卡里奥，纽约和伦敦广告节等。莫先生先后多次为戛纳、卡里奥、纽约、以至亚太区的各大广告节担任评委。目前他是纽约广告节的常任理事、卡里奥在中国、龙玺华文广告、时报华文广告、中国全广展等的顾问。莫康孙积极参与国内多项学术界举办的广告创意活动，也经常到各大院校讲演，并担任十几家高校客座教授。自1996 年开始，莫康孙已经在中国三十多个不同的城市巡回讲演有关广告创意的话题。
讲座主要内容	各位未来的广告人，今天我想用火的意象拆解创意的本质。在数字时代，广告不再是单向输出，而是点燃用户心智的燎原之火——IDEA On FIRE，正是我们需要的创意生存法则。 F-Fusion（融合）火种需要氧气，创意需要跨界基因。网易云音乐把乐评搬进地铁，饿了么用《清明上河图》做外卖场景，都在证明：广告的燃料来自文化、技术与人性的化学反应。广告人应是知识炼金术士，将看似无关的领域熔铸成新物种。 I-Impact（冲击力）火焰的温度决定传播半径。杜蕾斯暴雨鞋套事件为何被记十年？因为它用0.01cm的文案厚度，击穿了社会禁忌与大众娱乐的临界点。真正的爆款创意，是用精准的用户洞察做助燃剂，在0.3秒内引燃情绪海啸。 R-Radical（颠覆性）野火之所以不可控，在于它打破生态规则。当B站《后浪》用主流话语解构青年文化，当Meta将时尚秀场搬进虚拟宇宙，启示我们：广告的颠覆性不在形式炫技，而在于重构用户对品类的认知坐标系。 E-Evolution（进化）火焰的终极使命不是燃烧，而是传递火种。从传统TVC到短视频种草，从KOL到AIGC，广告载体在变，但内核始终是人性需求的镜像。就像奥美品牌真理在元宇宙时代依然奏效，我们要做的不是追逐热点，而是让创意基因在技术迭代中进化重生。最后，请记住：火的破坏性与创造性本是一体两面。当你的创意足够炽热，烧掉旧范式时，新的文明就在灰烬中发芽。此刻，让我们成为纵火者，在用户心智的荒原上，点燃属于这个时代的创意野火。